本文摘要：今天（9月3日），瑞幸咖啡首席运营官刘剑在公布会上宣布：将对小鹿茶举行分拆，成为独立运营的品牌。据天眼查的公司注册信息显示，小鹿茶（厦门）有限公司已经于8月26日在厦门注册建立，注册资本3000万元人民币，瑞幸咖啡（中国）控股100%。据相识，在门店设计、logo、代言人等方面，小鹿茶都举行了全新的设计。同时，为保证小鹿茶更好地扩大市场，瑞幸咖啡还推出了“新零售合资人制度”，品牌未来将以三四线都会为主要拓展区域。

今天（9月3日），瑞幸咖啡首席运营官刘剑在公布会上宣布：将对小鹿茶举行分拆，成为独立运营的品牌。据天眼查的公司注册信息显示，小鹿茶（厦门）有限公司已经于8月26日在厦门注册建立，注册资本3000万元人民币，瑞幸咖啡（中国）控股100%。据相识，在门店设计、logo、代言人等方面，小鹿茶都举行了全新的设计。同时，为保证小鹿茶更好地扩大市场，瑞幸咖啡还推出了“新零售合资人制度”，品牌未来将以三四线都会为主要拓展区域。

小鹿茶已独立运营今年4月，小鹿茶划分在北京、广州启动销售测试。5月份在全国28个都会启动上线测试。

作为瑞幸咖啡全新的战略产物，小鹿茶7月份正式在全国规模内推出——瑞幸3000多家门店陆续泛起了它的身影。据相识，小鹿茶笼罩四大品类，总共有30+种产物，包罗年轻消费群体喜爱的牛乳茶、手摇茶、水果茶、玛奇朵系列等。刘剑在公布会上表现：小鹿茶上市后远超预期，为了更好地扩大市场，瑞幸决议把小鹿茶打造成瑞幸咖啡旗下品牌独立运营。现在，艺人肖战已成为小鹿茶首位代言人。

同时，小鹿茶独立的品牌Logo、视觉VI系统、门店SI系统已经曝光。除此之外，小鹿茶拥有独立的App+小法式点单系统，与瑞幸咖啡实现账号买通。据悉，小鹿茶打出三大焦点卖点：1. 全球精选好茶，原液鲜萃茶汤。

2. 茶大师严选监制，专业产物研发团队。3. 全球优质原质料供应商，稳定新鲜卫生。独立合资人模式为加速小鹿茶的全国结构，除了由总部直接运营治理的门店外，小鹿茶推出“新零售合资人”模式。

差别于传统的“加盟模式”，小鹿茶此次的“新零售合资人”模式不收取加盟费。固然，“不收取加盟费”并不能看成与“传统加盟模式”最直接的区别。像“田老师”、“堕落虾”等餐饮品牌，也声明不收取加盟费，可是会需要加盟商缴纳此外款子。

说到底，小鹿茶“新零售合资人模式”的最大亮点是在“合资人盈亏平衡之前，总部不收取任何分成。如果门店盈利，总部会在其利润中收取一定的分成”之上。

”一般的餐饮品牌在加盟商建店后，不管加盟商是否盈利，都市收取一定用度。而小鹿茶答应在加盟商盈利后再收取分成可谓与众差别。那么小鹿茶是否会在加盟商盈利之前，从供应链、门店设备、日常治理、品牌营销（例如明星代言费）等方面向加盟商收取用度来实现品牌资金流运转？这一问题值得我们连续关注和探讨。

除此之外，新零售合资人模式也使小鹿茶的合资人获得更多的保障。刘剑表现：小鹿茶与合资人在初期拓展市场时会共担风险，而且为合资人生长新客户提供一定的补助。除以上两点，小鹿茶还具有超强品牌、全域流量支持、富厚产物、数字化运营等6大优势。

山寨品牌立马涌现小鹿茶开放加盟的消息一经扩散，荣幸之徒们马上意淫割新一波的“韭菜”。短短几小时，网络上的山寨小鹿茶们已经争先恐后砸钱买“露出”。或许是推测此番瘴气会如“约”而至，小鹿茶已经事先在其微信民众号开放了小鹿茶新零售运营合资人入口，有意加入的创业者可填写信息提交后申请合资资格。不得不认可，小鹿茶此举无疑为正品餐饮品牌加盟打了一针强心剂——攻击加盟市场乱象，矫正不良民风。

“公司将新式茶饮作为另一重要抓手，会进一步开拓市场的广度和深度。”正如刘剑所说，品牌要想进一步开拓市场的广度与深度，就一定要根除不具备市场竞争力的山寨品牌，刨除对正品品牌的不良影响，消除对加盟商的利益损害。刘剑这样的亮相和加盟家建立的初衷如出一辙。

在此敬告列位：擦亮眼睛，只认正品！。

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